2011年底，MIRI开设了一家谷歌资助该网站为非营利组织提供每月1万美元的免费谷歌Adwords。Kevin Fischer和我花了几个月的时间调整Adwords账户，直到我们连续3个月成功地每个月花掉1万美元。
这让我们有资格获得grant Pro，并且我们仍然能够获得4万美元/月的免费Adwords。这个上限实际上是1350美元/天，这对明智地消费来说是个挑战，即使最近增加了2美元/点击的最大竞价水平。但通过更多的调整，我们现在每个月几乎可以花完所有的钱。在过去的几年里，我和Kevin大概花了100个小时来优化这个系统，但大部分工作都是在我们为MIRI做志愿者的时候完成的。持续调整每个月只需要花费我一个小时或更少的时间。
流量很大(占总流量的2/3)，但质量很差。在过去的6个月里，我们通过谷歌Adwords为MIRI的网站带来了25万的访问量。
- 5000人至少阅读了我们的一篇研究论文亚博体育官网
- 500人注册了时事通讯(我们的真正目标是让他们有机会再次听到我们的消息)
- 150人去了志愿者网站(而且几乎所有人都没有报名)
- 100人申请参加研究研讨会(目前尚无合格人选亚博体育官网)
我们的印象是，MIRI很难很好地利用谷歌Adwords，因为在我们所做的和人们已经知道的之间存在着巨大的推理距离。许多我们可以向从未听说过我们的人展示试图产生强大的影响似乎是可行的误导多于帮助．出于这个原因，我们期望大多数慈善机构能够比我们更有价值地使用谷歌Adwords，包括有效的利他主义元慈善机构或动物福利组织。
为每个时事通讯订阅者支付16美元是相当糟糕的，如果这是不受限制的钱，这远不是我们每天花费1350美元的方式。但是，Adwords在边际上创造了一些价值，我们很高兴谷歌把我们包括在这个程序中，我们能够通过使用它来接触到关于我们的工作的新人们。每年有1000个新用户收到我们的时事通讯，我们的内容吸引了更多的眼球。他们中的一些人可能会把它传递给其他适合研讨会的人，或者其他什么。
同时提醒其他非营利组织:我们多次尝试让实习生或志愿者来改善我们的Adwords账户，但没有人擅长这一点。许多远程支持者(他们中的一些人发誓他们在AdWords上很出色)获得了访问权限，却没有对单个活动做出任何改变，更不用说创造新的实验和发现改进了。我们也曾尝试花钱请承包商制作新广告，他们至少尝试了一些东西，但他们的广告并不能创造价值，所以我们不得不解雇他们。
如果慈善机构与志愿者或支持者合作来改善他们的Adwords账户，我建议要求志愿者提供证据，证明他们目前至少成功管理了另一个大型Adwords账户(或者只要求志愿者提供便宜的东西，比如想法，不要指望他们做任何更昂贵和困难的工作，实际执行他们的想法)。
